原來(lái)的紙媒是如何做宣傳的？
為說(shuō)完了現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)廣告推送，我們也來(lái)說(shuō)說(shuō)曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體——紙媒是如何做廣告宣傳的。首先想要在紙媒上“做文章”就要了解紙媒上廣告版面的分布情況，我們就以報(bào)紙廣告為例介紹紙媒的相關(guān)問(wèn)題。
一、報(bào)紙廣告的版面分布
WHAT
01
報(bào)花廣告
此類(lèi)廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱(chēng)、電話、地址及企業(yè)贊助之類(lèi)的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。
02
報(bào)眼廣告
報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著，很容易吸引人的關(guān)注，以現(xiàn)在流行話講叫C位。如果是新聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息或內(nèi)容提要，自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。此類(lèi)廣告曝光度非常高、價(jià)格相比其他位置也會(huì)偏高一些。
03
半通欄廣告
由于此類(lèi)廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果不盡人意。所以，如何使廣告做得新穎獨(dú)特，鮮明突出，那就要看廣告主如何運(yùn)作了。
04
單通欄廣告
是報(bào)紙廣告中最常見(jiàn)的一種版面，符合人們的正常視覺(jué)瀏覽順序，并且有一定的說(shuō)服力。
05
雙通欄廣告
在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。
06
半版廣告
半版與整版和跨版廣告，均被稱(chēng)之為大版面廣告，體現(xiàn)廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
07
整版廣告
是我國(guó)單版廣告中最大的版面，給人以視野開(kāi)闊，氣勢(shì)恢宏的感覺(jué)。
08
跨版廣告
即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上，是許多廣告主樂(lè)于選擇的版面。
二、報(bào)紙廣告的分類(lèi)
WHAT
三.報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
WHAT
優(yōu)
報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)
1)覆蓋面廣，傳播信息迅速 。
除了一些專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)紙以外，一般公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙，都可以不同程度地滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。尤其是全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙，可以覆蓋社會(huì)的各個(gè)層面、各個(gè)地方。同時(shí)，由于報(bào)紙的價(jià)格低廉，其發(fā)行量相當(dāng)大。報(bào)紙大多是當(dāng)日發(fā)行，出版頻率高，讀者通?？梢蚤喿x到當(dāng)天的報(bào)紙，對(duì)于時(shí)效性要求高的產(chǎn)品宣傳，不會(huì)發(fā)生延誤的情況。
2)讀者廣泛而穩(wěn)定，存留時(shí)間長(zhǎng)。
報(bào)紙能滿(mǎn)足各階層媒體受眾的共同需要。因此，它擁有極為廣泛的讀者群體。不同的讀者群體，其興趣、愛(ài)好存在差異，而且在一定時(shí)期內(nèi)，興趣、愛(ài)好是不易改變的。這就使得報(bào)紙的目標(biāo)市場(chǎng)具有相對(duì)的穩(wěn)定性。而且，讀者不會(huì)受時(shí)間限制，可隨時(shí)閱讀或重復(fù)閱讀，還可以長(zhǎng)時(shí)間存放，以便于需要時(shí)隨時(shí)找出信息資料。
劣
報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)
1)有效時(shí)間短，報(bào)紙出版率高，每天一份。
雖說(shuō)可以隨時(shí)查找咨詢(xún)，但絕大多數(shù)媒體受眾只讀當(dāng)天的報(bào)紙，很少有人讀隔日的報(bào)紙，這就是報(bào)紙有效期較短的原因。它的有效期也只是報(bào)紙出版后讀者閱讀的那一段時(shí)間。對(duì)于中國(guó)旅游報(bào)廣告策劃者來(lái)說(shuō)，特別重視廣告定位以及廣告訴求點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，即精心思考"說(shuō)什么"與"怎么說(shuō)"，盡可能在有限的時(shí)間內(nèi)，給媒體受眾明確清楚、印象深刻的重點(diǎn)信息，這顯然報(bào)紙就不足以滿(mǎn)足此類(lèi)需求。
2)廣告關(guān)注度低。
通常報(bào)紙廣告不會(huì)占據(jù)最優(yōu)版面，讀者閱讀報(bào)紙時(shí)往往傾向于新聞報(bào)道或自己感興趣的欄目。如果無(wú)既定目標(biāo)，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，讀者往往會(huì)選擇忽略廣告，即便看了幾眼，也不會(huì)留下什么印象，甚至一些讀者會(huì)直接跨過(guò)廣告尋找內(nèi)容，因此關(guān)注度較低。
隨著手機(jī)的普及，越來(lái)越多的報(bào)刊雜志走向低迷，如何能重獲讀者歡心，讓廣告重獲新生，是很值得思考的問(wèn)題。下期專(zhuān)題，我們就來(lái)討論新媒體中——微信的廣告推送是怎么做的。
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